Comportamiento del Consumidor

Comportamiento del Consumidor, de Wayne D. Hoyer, Debora J. MacInnis, Rik Pieters, editado por Cengage Learning. ISBN 9786075266602.

El popular libro COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR, 7.ª edición, se basa en conceptos clave del marketing, la psicología, la sociología y la antropología para ofrecer una sólida base y un enfoque altamente práctico en aplicaciones reales para el entorno empresarial global actual. Con esta nueva edición, examinará las últimas investigaciones y prácticas comerciales actuales, con una amplia cobertura de la influencia de las redes sociales, el creciente poder del consumidor y los nuevos hallazgos en neurociencia. También estudiará las controversias en la toma de decisiones del consumidor relacionadas con el dinero, los objetivos, las emociones, la filantropía, la salud, el materialismo y la sostenibilidad. Esta edición aumenta su énfasis en la responsabilidad social y la ética en el marketing, analizando tanto el lado oscuro como las posibilidades constructivas. Con aún más ejemplos del mundo real y ejercicios prácticos que invitan a la reflexión, incluyendo nuevos ejemplos al inicio de cada capítulo y casos al final, COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR, 7.ª edición, proporciona una guía completa y amena que le permitirá dominar las habilidades necesarias.

Materia: Marketing – Marketing Aplicado · Edición 7 (2018) · 463 páginas.