Fundamentos de Mercadotecnia, de Miguel Santesmases Mestre, Francisco Valderrey Villar, Adriana Sánchez Guzmán, editado por Patria. ISBN 9786074386639.
Fundamentos de mercadotecnia nace del reconocimiento de los múltiples avances que esa ciencia social ha tenido en los últimos años en México, con la idea de conjugarlos con fundamentos teóricos ampliamente aceptados y plasmarlos en un libro de fácil comprensión. La obra toma el relevo del texto Mercadotecnia: Conceptos y Estrategias, para agregar los cambios ocurridos en la disciplina desde su publicación, reflejándolos en un contexto empresarial y cultural tan único como es el mexicano.
Materia: Marketing – Marketing General · Edición 1 (2016) · 415 páginas.
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